Viva Muda merupakan salah satu terobosan PT Moga Djaja, Distributor Viva Cosmetics Wilayah Indonesia Timur untuk menggaet pasar milenial.

Direktur Distribusi Viva Cosmetics Indonesia Timur Yusuf Wiharto menegaskan bahwa generasi milenial merupakan orang-orang dengan usia produktif sekaligus konsumen yang mendominasi pasar.

“Nah, ini menjadi ceruk pasar yang menjanjikan. Tidak hanya untuk saat ini, tetapi juga di masa yang akan datang,” terangnya.

Apalagi di era pandemi saat ini, menurutnya, diperlukan adanya strategi khusus untuk mempertahankan kinerja perusahaan. Salah satunya dengan memanfaatkan perkembangan teknologi digital saat ini. “Perkembangan teknologi sudah sangat pesat. Kita tidak boleh ketinggalan. Kita harus berjalan bahkan berlari bersamanya,” ujarnya.

Hal ini dibuktikan dengan adanya official store Viva Cosmetics di berbagai market place yang ada saat ini. Mulai dari Lazada, Shopee, Tokopedia, Bukalapak, Blibli hingga JD.ID. “Saat ini yang harus kita lakukan adalah mendekatkan market atau pasar kepada mereka para generasi muda. Bukan sebaliknya menarik mereka untuk datang ke pasar. Oleh karena itu, diperlukan suatu outlet digital yang mudah diakses dimana pun dan kapan pun mereka suka,” imbuh Yusuf.

Tidak hanya itu, Yusuf menambahkan, pihaknya juga memanfaatkan beragam platform digital seperti Youtube, Instagram, TikTok dan website sebagai media komunikasi dengan generasi milenial. Apalagi, generasi milenial kini nyaris mengalokasikan waktunya untuk senantiasa online selama 24 jam setiap harinya. Oleh karena itu, Yusuf menilai diperlukan adanya bentuk komunikasi yang akrab, namun tidak memaksa dan tidak menggurui generasi ini.

“Di sana kami menyelenggarakan berbagai kegiatan untuk meningkatkan kreatifitas anak-anak muda sekaligus sebagai sarana product knowledge kami,” katanya. Salah satunya dengan menyelenggarakan kompetisi makeup secara virtual. “Dalam kompetisi tersebut peserta wajib menggunakan produk-produk kami. Nah dari situ, peserta akhirnya tahu bagaimana produk kami,” imbuhnya.

Di tempat yang sama, Brand Ambasador Viva Muda Nadya Wulan turut menyampaikan, potensi yang bisa digarap dari generasi milenial sangat besar. Tidak hanya terkait dengan kosmetik tetapi banyak kegiatan lain, seperti fashion show, talk show, podcast ataupun story telling.

“Masih banyak kegiatan lain yang bisa kami lakukan. Jadi nantinya Viva Muda akan menjadi sebuah komunitas besar sebagai wadah bagi generasi milenial mengembangkan potensi diri mereka dalam bidang apapun. Sehingga, daya kreatifitas mereka dapat terus tersalurkan dengan optimal,” ungkapnya.

Selain memperingati hari ulang tahun Viva Muda, Viva Cosmetics juga meluncurkan beberapa produk baru. Mulai dari produk perawatan rambut berupa Viva Herbacare Conditioner, produk dekoratif berupa Perfect Lutre eye Shadow hingga produk skincare berupa Advance Night Cream.